현대자동차와 기아가 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히는 '2025 레드닷 어워드'를 그야말로 휩쓸며 글로벌 디자인 경쟁력을 다시 한번 과시했다. 두 회사는 브랜드·커뮤니케이션 부문에서 최고상 1개와 본상 13개를 동시에 거머쥐며 총 14관왕이라는 압도적인 성과를 달성했다. 이번 수상은 전통적인 자동차 제품 디자인을 넘어, 브랜드의 철학과 미래 비전을 전달하는 커뮤니케이션 방식에서도 세계 최고 수준에 도달했음을 공식적으로 인정받았다는 점에서 의미가 깊다. 특히 수많은 출품작 중 단 하나의 작품에만 주어지는 분야별 최고상(Best of the Best)의 영예를 현대자동차의 단편 영화 '밤낚시'가 차지하며, 자동차 제조업의 경계를 뛰어넘는 크리에이티브 역량을 입증했다.

 

이번 어워드의 주인공은 단연 현대차의 단편 영화 '밤낚시'였다. 필름·애니메이션 분야에서 최고상을, 광고 분야에서 본상을 동시에 수상한 이 작품은 자동차의 카메라 시점만을 활용해 장면을 구성하는 독창적이고 실험적인 촬영 기법으로 전 세계의 이목을 집중시켰다. 전기차 충전소를 배경으로 벌어지는 미스터리한 사건을 다룬 이 영화는 이미 칸 라이언즈, 클리오 어워즈, 뉴욕 페스티벌 등 세계 최고 권위의 광고제에서 연이어 수상하며 작품성을 인정받은 바 있다. 자동차 회사가 만든 영화가 세계적인 영화제와 디자인 어워드에서 동시에 최고 수준의 평가를 받은 것은 극히 이례적인 일로, 이는 현대차가 더 이상 단순한 이동 수단 제조사가 아닌, 문화와 예술의 영역까지 아우르는 혁신적인 브랜드로 진화하고 있음을 보여주는 상징적인 사례가 되었다.

 

현대차의 수상 행진은 영화계에만 국한되지 않았다. 브랜드의 혁신성을 보여주는 다양한 프로젝트들이 전 분야에 걸쳐 본상을 휩쓸었다. 현대차그룹 싱가포르 글로벌 혁신센터(HMGICS)에서 선보인 로보틱스 기반의 체험형 스마트팜 'CX 스마트팜'과 전통 한식을 현대적으로 재해석한 레스토랑 '나오'는 혁신 기술과 한국적 문화 요소를 결합한 독창성을 인정받아 인테리어 아키텍쳐 부문에서 나란히 본상을 수상했다. 또한, 생성형 AI를 활용해 가상의 자율주행 화장실이라는 독특한 콘셉트를 풀어낸 '모빌렛' 프로젝트와 수소 사회 비전을 감각적인 미디어 아트로 표현한 '하이드로젠 웨이브' 등도 본상 수상 명단에 이름을 올리며 미래 모빌리티에 대한 현대차의 다각적인 접근과 창의적인 소통 능력을 증명했다.

 

기아 역시 이번 어워드에서 인터페이스·고객 경험 디자인, 공간 커뮤니케이션, 전시관 등 총 5개 부문에서 본상을 차지하며 힘을 보탰다. 특히 목적 기반 모빌리티(PBV)인 '더 기아 PV5'의 철학을 담아낸 전시관 'PV5 Story'는 고객과의 소통 방식에서 높은 평가를 받았다. 이처럼 현대차와 기아가 14개에 달하는 상을 석권한 것은, 두 브랜드가 지향하는 '스마트 모빌리티 솔루션 프로바이더'로서의 전환이 단순한 구호에 그치지 않고, 고객이 직접 경험하고 공감할 수 있는 구체적인 결과물로 나타나고 있음을 보여준다. 이번 쾌거는 치열한 글로벌 자동차 시장에서 두 브랜드의 위상을 한 단계 더 끌어올리는 중요한 이정표가 될 전망이다.