글로벌 명품 브랜드 샤넬이 또다시 가격 인상을 단행하면서 대표 모델인 클래식 맥시 핸드백 가격이 2000만원을 넘어섰다. 

 

이번 인상으로 클래식 맥시백은 1892만원에서 2033만원으로 약 7.5% 상승하며 '2000만원 시대'를 열었다. 이는 웬만한 중형차 한 대 값에 맞먹는 금액이지만, 매장 앞 풍경은 놀랍게도 달라지지 않았다. 가격표가 바뀐 직후에도 샤넬 매장 앞에는 "오늘이 가장 싸다"는 심리를 가진 소비자들의 대기 줄이 길게 늘어서는 역설적인 상황이 연출되고 있다.

 

현장에서 만난 소비자들은 가격 상승에 대한 망설임보다 '지금 아니면 못 산다'는 조급함을 드러냈다. 이는 가격이 오를수록 명품을 단순한 소비재가 아닌 '자산'으로 인식하는 이른바 '샤테크(샤넬+재테크)' 심리가 강하게 작동하고 있기 때문이다. 한 백화점 관계자는 "가격 인상 소식이 나오면 오히려 문의와 방문이 폭발적으로 늘어난다"며 "다음 인상은 언제냐는 질문이 가격에 대한 문의보다 많다"고 전했다.

 

이러한 현상은 경기 둔화 속에서도 명품 시장이 호황을 누리는 배경을 설명한다. 에르메스, 루이비통, 샤넬로 불리는 '에루샤'의 지난해 국내 합산 매출은 약 4조 6000억원을 기록했다. 특히 샤넬코리아는 1조 8000억원이 넘는 매출을 올리며 압도적인 성과를 보였다. 대중 소비는 위축되었지만, 상위 고객층의 지출은 흔들리지 않는 'K자형 소비 양극화'의 단면이다.

 

명품 업계 관계자들은 샤넬의 연이은 인상을 단순한 원가나 환율 문제로만 보지 않는다. 가격 자체를 브랜드의 '지위'와 '희소성'을 강화하는 전략으로 활용한다는 분석이다. 가격 장벽을 높여 누구나 가질 수 없게 만들고, 이 장벽을 넘은 이들에게는 '선별된 소비'라는 우월감을 제공하는 것이다. 한 단골 고객의 말처럼 "비싸서 사는 것"이며, 명품은 패션을 넘어 '권력'의 상징이 되고 있다.

 

샤넬이 만든 이 '가격 공식'은 현재까지는 성공적으로 작동하고 있다. 하지만 인상이 반복될수록 소비자들의 피로감이 누적되고 있어, "자고 나면 오른다"는 이 공식이 언제까지 유효할지는 시장의 조용한 계산기 소리 속에서 지켜봐야 할 대목이다.