삼성전자는 15일 서울 강남구에서 열린 신제품 공개 행사 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’에서 올해 출시하는 TV의 99%에 인공지능(AI) 기능을 탑재하겠다고 발표했다. 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장은 올해를 ‘AI TV 대중화의 원년’으로 선언하며 프리미엄 모델부터 보급형 TV까지 제품군을 확장하겠다고 밝혔다. 삼성전자는 2026년형 TV 신제품을 소개하며, 다양한 화면 크기의 프리미엄 제품과 미니 발광다이오드(LED) TV를 새롭게 출시할 예정이다.

 

이번 신제품에는 예술작품 감상에 적합한 라이프스타일TV ‘더 프레임’의 98인치 화면 크기 추가와 이동형 TV ‘무빙스타일’의 85형 대형화면 선택 옵션이 포함되어 있다. 삼성전자는 TV가 단순한 가전을 넘어 ‘AI 일상 동반자’가 될 것이라고 강조하며, 통합 AI 플랫폼인 ‘비전 AI 컴패니언’을 통해 사용자에게 AI 기반의 콘텐츠와 정보를 제공하겠다고 밝혔다. 이 플랫폼은 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 다양한 AI 모델을 탑재하고 있다.

 

비전 AI 컴패니언을 활용하면 사용자는 TV 시청 도중 현재 재생 중인 콘텐츠와 관련된 정보를 탐색할 수 있다. 예를 들어, 영화를 보며 “지금 보고 있는 영화의 촬영지가 어디야?”라고 물으면 AI가 분석하여 답변을 제공하는 방식이다. 또한, AI는 현재 재생 중인 콘텐츠를 분석하여 화질과 음향을 최적화하는 기능도 제공한다. ‘AI 축구 모드’는 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 색감과 공의 움직임을 표현하며, 관중 소리를 더 생생하게 구현하는 기능을 갖추고 있다.

 

삼성전자가 AI 기능을 대중화하려는 이유는 세계 경기 둔화와 공급망 불확실성, 중국의 TV 시장 확장 등 어려운 환경 속에서 시장 지배력을 강화하기 위한 전략으로 분석된다. 용 사장은 “TCL과 소니의 단순한 결합만으로는 쉽지 않을 것”이라며, 삼성의 기술 역량으로 충분히 경쟁할 수 있다고 강조했다. 그는 기존의 프리미엄 중심 전략에서 제품 라인업을 재편해 출하량을 늘리고 소비자 선택권을 넓혀 매출 구조를 개선할 계획이라고 말했다.

 

삼성전자는 이번 신제품 출시를 통해 AI 기술을 적극적으로 도입하고, 소비자들에게 더욱 향상된 경험을 제공할 예정이다. 이러한 변화는 삼성전자가 TV 시장에서의 경쟁력을 높이고, 소비자들의 다양한 요구에 부응하는 데 중요한 역할을 할 것이다.